Какво е поведенческа икономика?

Потребителите имат тенденция да купуват персонализирани продукти, които да отговарят на техните изисквания и нужди. Повечето потребители обаче се задоволяват с популярната марка или с тази, която вече притежават в миналото. В един идеален свят потребителите правят избор след претегляне на разходите и ползите от даден продукт и съществуващите предпочитания и тенденциите на пазара. Поведенческата икономика следователно изучава психологическите, социалните, емоционалните и когнитивните ефекти на всеки процес на вземане на икономически решения или на индивид, или на институция, и на последиците от такива решения върху разпределението на ресурсите, пазарната цена и приходите. Различните видове икономическо поведение имат различно въздействие върху различната среда. По този начин въздействието никога не е еднакво. Изследването на поведенческата икономика се състои от процес на вземане на решения на пазара и факторите, които движат избора.

История на поведенческата икономика

По време на "класическия период" на икономиката, изучаването на микроикономиката често се свързва с това на психологията поради факта, че поведението на даден индивид, когато става въпрос за извършване на сделки, често зависи от тяхното възприятие за справедливост и справедливост. Въпреки това, дисциплината се преоформя като естествена наука по време на неокласическия икономически период, като развива концепцията за икономическите хора ( Homo economicus), която извежда икономическото поведение въз основа на техните предположения. През 20-ти век, Очакваната полезност и Дисконтираната програма станаха популярни чрез усилията на Габриел Тарде и Ласло Гарай. Когнитивната психология започна да изследва мозъка като устройство за обработка на информация през 60-те години на миналия век, противопоставяйки на поведенческия модел. През 1979 г. теорията за перспективите е разработена, за да обясни всичко, което могат да обяснят двете теории за полезност. Икономистите обаче са съгласни, че теорията за перспективите може да обясни само редица явления, които не могат да бъдат обяснени с теориите за полезност. Теорията за перспективите беше преразгледана до кумулативна теория на перспективите, която се фокусира върху фазата на оценяване, като позволи нелинейна вероятност.

Прилагане на поведенческата икономика

Поведенческата икономика е била използвана за обяснение на понятието за времеви избор, което е ситуация, в която ефектите от взетото решение се усещат по различно, по-късно време. Потребителите вземат решения с очакване за положителен резултат, който да бъде реализиран в различно време от момента на вземане на решението. Условно очакваната полезност е приложение на поведенческата икономика и обяснява защо индивидите имат илюзии за контрол и определя вероятността външните фактори с тяхната полезност да са функция на изборите и действията, които те правят, дори когато не могат да променят или повлияят на външните фактори. Поведенческата икономика също обяснява разликата между позиционното потребление, което е потребление спрямо другите хора и абсолютното непозиционно потребление. Например живеенето в една добра къща е позиционна, а спестяването за пенсиониране е непозитивно. Робърт Х. Франк в книгата си „икономиката на Дарвин” предполага, че данъчните политики трябва да отразяват тези модели на потребление.

Критики

Поведенческата икономика има ограничени приложения в много пазарни ситуации, тъй като конкуренцията и ограниченият характер на възможностите изискват по-тясно сближаване на рационалното поведение. Така пазарната ситуация прилага рационалност, а не поведение при вземането на решения. Теорията за перспективите е модел за вземане на решения, а не за общо икономическо поведение и е приложим само в еднократна ситуация, представена на участник на пазара. Традиционните икономисти предпочитат разкритото предпочитание пред заявените предпочитания при определянето на икономическа стойност. Също така няма реална последователна теория на поведението или единна теория, която да подкрепи основата на поведенческата икономика