Какво е икономиката на вниманието?

Икономиката на вниманието разглежда осведомеността, признанието и действията в тази връзка като неразделна част от вземането на икономически решения. Концепцията за икономиката на вниманието е представена за първи път от Хеберт Саймън и е изградена от бизнес стратези като Майкъл Голдхабер. Хеберт Саймън формулира закона за информацията, че бързото нарастване на информацията води до недостиг на внимание. Именно върху тази предпоставка се развива икономиката на вниманието.

Преглед

Икономиката на вниманието е управленски подход, който разглежда вниманието на индивида като оскъдна стока и такава, която трябва да бъде придобита за постигане на ефективен маркетинг. Икономиката на вниманието е от особено значение в настоящата възраст на интернет. Потребителите в съвременната епоха имат достъп до огромни количества информация и това ги кара да станат скимеристи, а не читатели. Интернет е пълен с безсмислено съдържание толкова, колкото е пълно с подходяща информация. Многобройни реклами са измазани в мрежата, като всичко това се стреми да привлече вниманието на читателя. Впоследствие рекламодателите са прибягнали до завладяващи заглавия, за да привлекат клиенти към техните сайтове.

Икономически концепции на вниманието

Един от основните принципи на икономиката на вниманието е уместността. Клиентите едва ли ще се интересуват от реклама, която не отговаря на техните нужди. Колкото повече потребителят вижда съответната информация, толкова по-дълго той / тя ще обърне внимание и ще създаде по-големи възможности за продажби. Внимание Икономиката създава платформа, на която потребителите се съгласяват да получават услуги в замяна на тяхното внимание. Тази концепция е една търсачка са схванали много добре. Търсачките обикновено показват на потребителите реклами в замяна, за да им дадат съответната информация за това, което търсят.

Роля на социалните медии

Вниманието се превърна във форма на валута и хората я харчат на социални медийни платформи като YouTube и Facebook. Достъпът до мобилни телефони, поддържащи интернет, допълнително стимулира растежа на тези сайтове. Тези сайтове са променили драматично глобалния информационен пейзаж. Например новини, които преди бяха запазени от телевизионни канали, намират своя път в сайтовете на социалните медии, преди да бъдат излъчени по телевизията. Сайтовете на социалните медии непрекъснато намаляват значението на традиционните медийни институции. Като се има предвид, че парите следват вниманието, рекламодателите са насочили фокуса си от традиционните медийни структури към интернет. Докато използват Facebook, например, многобройни реклами за стоки като дрехите се движат на полето в опит да привлекат вниманието на потребителя.

Приложения на икономиката на вниманието

Внимание Икономиката е повлияла на различни аспекти на бизнеса. Някои от тези приложения включват изброените по-долу.

Реклама - областта на рекламата е най-силно засегната от икономиката на вниманието. Съвременните купувачи са изложени на голям обем информация, отколкото знаят какво да правят с информацията. Цената на рекламата впоследствие падна поради многобройните онлайн платформи. Тази ситуация означава, че повечето фирми вече могат да си позволят да рекламират и да допринасят за вече преливащата информация. Икономиката на вниманието, прилагана към рекламата, изисква рекламите да са подходящи. Случай сценарий, ако потребителят не намери това, което той / тя търси в даден сайт, шансовете са те да отидат да потърсят друг сайт, който също е в състояние да им даде необходимата им информация. Създаденото съдържание трябва следователно да бъде от голямо значение за потребителя.

Спамът на електронната поща изпраща едно съобщение до много получатели с надеждата, че значителен процент от тях ще се превърнат в клиенти. Цената за изпращане на спам е незначителна, а спам съобщенията работят върху предпоставката за привличане на вниманието на потребителите.

Управлението на вниманието се превърна в управленски подход, при който фокусът се измества от базирани на предлагането практики за управление, базирани на търсенето. Ако бизнесът трябва да оцелее, те трябва да го направят въз основа на вниманието, което успяват да привлекат от потенциалните потребители. Вниманието се превърна във форма на богатство или актив за бизнеса.